Een eenduidige huisstijl draagt bij aan een zichtbaar en herkenbaar Hykor. Binnen de huisstijl zijn er diverse eigenschappen die het gezicht bepalen. Deze handleiding laat zien wat de bouwstenen zijn waarmee een ontwerper en tekstschrijver aan de slag kunnen gaan om naar eigen inzicht middelen te creëeren.
Deze huisstijl is ontwikkeld door ZUID Creatives. Vragen over de huisstijl? Neem contact op via info@zuid.com of bel 013-545 03 23.
Logo op witte of lichte achtergrond.
Logo op donkere achtergrond.
Logo met pay-off op witte of lichte achtergrond.
Logo met pay-off op donkere achtergrond.
Als minimale afstand van logo tot andere elementen houden we ‘het driehoekje’ aan zoals hier rechts is gevisualiseerd.
Te gebruiken voor koppen en titels, in Bold.
Space Grotesk is gratis beschikbaar via Google Fonts en dient geïnstalleerd en geactiveerd te worden voor gebruik.
Te gebruiken in kapitalen voor koppen en titels.
Regelafstand: fontgrootte x 1.0
Te gebruiken als inleiding.
Regelafstand: fontgrootte x 1.3
Te gebruiken voor gewone tekst.
Regelafstand: fontgrootte x 1.3
Als alternatief te gebruiken in correspondentie waarbij gebruik gemaakt dient te worden van standaard aanwezige lettertypes. (Zoals in Microsoft Office programma’s zoals Word en Powerpoint).
Neutrale basiskleur voor Hykor, voor algemeen gebruik in teksten e.d. Een donkergrijze kleur met een blauwtint. In feite ter vervanging van ‘gewoon’ zwart.
HEX: #25303B
RGB: R 37 / G 48 / B 59
CMYK: C 65 / M 43 / Y 26 / K78
PANTONE: 432 C
De primaire huisstijlkleur van Hykor. Te gebruiken voor achtergronden en accenten.
HEX: #EAF3FC
RGB: R 234 / G 243 / B 252
CMYK: C 10 / M 2 / Y 0 / K 0
PANTONE: 656 C
De primaire kleur van Hykor. We gebruiken deze kleur voor stijlelementen en accenten voor meer gelaagdheid in de vormgeving.
HEX: #FBBA00
RGB: R 251 / G 186 / B 0
CMYK: C 0 / M 30 / Y 100 / K 0
PANTONE: 123 c
De tekstuele basis van het merk Hykor
Waarom een schrijfwijzer?
Deze schrijfwijzer helpt om één lijn aan te brengen in alle tekst van en voor Hykor. En is tegelijk een soort naslagwerk voor alles wat je wilt weten over de naam en de pay-off.
Hoe gebruik ik ‘m?
Als inspiratie, leidraad of check achteraf: net wat je handig vindt. Tover de schrijfwijzer zo nu en dan eens op je scherm. Dan weet je zeker dat het Hykor-gevoel altijd in je teksten zit.
Hykor staat voor laagdrempelige high tech. We maken het onze klanten zo makkelijk mogelijk, op allerlei manieren. Dat betekent ook iets voor hoe we schrijven. Namelijk duidelijk, to the point en vriendelijk. Uit wat we zeggen straalt bekwaamheid, thought leadership en een hoge standaard waar mensen op kunnen vertrouwen.
Maar net zo goed meedenkendheid. Want dat strookt precies met wat we onze klanten beloven: Hykor is de cruciale flexibele schakel binnen een strakke hightech supply chain, waarvan eindklanten de optimale positieve effecten ondervinden
Hykor is natuurlijk meer dan een naam: er zit een heel verhaal achter de organisatie. Dat hebben we gevangen in een merkverhaal, wat je vast genoeg inspiratie geeft voor een aansprekende tekst:
Een hightech product is zo hightech als het kleinste onderdeel ervan.
Alles moet kloppen om je product op het hoogste niveau te laten presteren, zodat je klanten internationaal de optimale positieve effecten ervan ondervinden. Maar laten die kleine dingen nu juist vaak de grootste aandacht nodig hebben.
Bij Hykor vind je de engineers die maar wat graag het hoofd breken over ingewikkelde details. Die vlot de crux van je vraag snappen, meedenken over (kosten)efficiënte uitvoer en de ideale uitkomst. Maar ook de mensen die de productie en assemblage perfect in de vingers hebben. En de specialisten die tests uitvoeren om aan de hoogste kwaliteitsnormen te voldoen. Alles op een presenteerblaadje, met een doorlooptijd waar je u tegen zegt.
Dat vraagt wat van onze mensen: voortdurend balanceren. Tussen custom producten ontwikkelen en strakke productieprocessen, vernieuwend zijn en tegelijk stabiele factor blijven, meedenken en luisteren. Een hele kunst, waar ons team absoluut in uitblinkt. Op die mindset hebben we onze mensen uitgezocht. Zodat collega’s net zo goed met onze klanten samenwerken als onderling.
Met als resultaat dat de ene organisatie precies de juiste duikers ter beschikking heeft om het grondwaterpeil te meten en de andere de juiste instrumenten voor nanoengineering. En dankzij onze inspanningen voor custom protheses, kan er regelmatig iemand de rolstoel voorgoed parkeren. Ons werk helpt de maatschappij verder en geeft ons persoonlijk een goed gevoel. Helemaal als we op individueel niveau iets kunnen betekenen, wat steeds vaker gebeurt.
Zo vormen we de cruciale flexibele schakel binnen een strakke hightech supply chain.
Dat is
Met deze naam zetten we onze focus op high (‘hy’) quality tech in de etalage. Want dat is tenslotte een onmisbare eigenschap voor een organisatie die wordt gezien als de cruciale schakel in de hightech supply chain. We ademen op alle fronten hightech, van engineering tot assemblage. Dit komt vanuit het hart, de core (‘kor’) van de organisatie. En dat mogen we nadrukkelijk uitdragen, omdat het zo veel over ons zegt.
In onze pay-off zetten we engineering, produceren en assemblage in de spotlights, want die totaaloplossing is ons paradepaardje. Maar dat doen we niet letterlijk. We vangen die werkzaamheden in onderscheidende, meer bezielde termen. Die het merk Hykor een verrassende lading geven. Mooie woorden, die je ook als inspiratie kunt gebruiken voor de toon van je tekst.
Om te voorkomen dat je bij je schrijfwerk vooral in je achterhoofd hebt ‘we moeten duidelijk en to the point communiceren’, is het goed om wat je schrijft of zegt te spiegelen aan wie we zijn en waarom.
Gebruik daarvoor de why, how en what die we voor Hykor hebben geformuleerd:
WHY
Wij lossen graag complexe technische vraagstukken op en hebben plezier in het gedetailleerde werk dat daaruit voorkomt.
HOW
Door goede samenwerking, vlotte communicatie, goede doorlooptijden en focus op kwaliteit zorgen we voor de cruciale custom schakels die hightech producten op en top laten presteren.
WHAT
We engineeren, produceren en assembleren tools, apparatuur en onderdelen voor Nederlandse en internationale bedrijven.
Jij:
Wie zichzelf positioneert als laagdrempelig, kan niet aankomen met ‘u’. Daar past ‘je/jij’ beter. Wees daarbij niet bang dat je als onbeleefd gezien wordt. Tutoyeren is zo ingeburgerd, daar kijkt niemand meer gek van op. Het gaat vooral om je formulering. Want laten we eerlijk zijn: ook met de aanspreekvorm ‘u’ kun je ontzettend onbeleefd zijn. Hoe je het brengt, is hoe het aankomt.
U:
‘U’ mag je natuurlijk nog wel gebruiken. In de communicatie met klanten doe je wat goed voelt. Duidelijk en vriendelijk communiceren staat voorop, of je nu ‘je’ of ‘u’ kiest.
Onze pay-off ‘Imagine, create, unite’ is Engels, onze naam klinkt internationaal. In welke taal communiceren we?
Al onze middelen zijn (straks) in het Nederlands en het Engels beschikbaar, maar de voertaal is voorlopig volledig Nederlands.
Eenvoudig, maar met bezieling
Gebruik zo min mogelijk moeilijke woorden. Blijf dicht bij spreektaal. Vrijwel niemand gebruikt in een gesprek woorden als ‘reeds’, ‘middels’ of ‘dientengevolge’. Dat doe je in je geschreven teksten dus ook niet.
Schrijf betrokken
Ons hart klopt sneller van wat we doen, we helpen bedrijven voor hen complexe problemen op te lossen en brengen daarmee veel verlichting. Geweldig! En dat enthousiasme willen we overbrengen in onze manier van spreken en schrijven. Tegelijk wil de lezer zich begrepen voelen en het idee krijgen: Hykor neemt me alles uit handen en dan komt het goed. Kies dus een mooi midden tussen je passie uiten en iemand de les lezen. Dan schrijf je betrokken.
Houd het kort
Kun je een zin korter maken? Doe dat dan. Probeer een maximale zinslengte van veertien woorden aan te houden. Wissel de zinslengte af. Wees niet bang voor het gebruik van zeer korte zinnen. Probeer ritme aan te brengen. Aan elke twee langere zinnen verbind je een korte. Kijk ook kritisch naar lange zinnen. Kun je ze toch niet opsplitsen?
Voorbeeld:
Bij Hykor vind je een team van toegewijde engineers die zich volledig richten op het doorgronden van de meest complexe technische details en het meedenken over oplossingen die niet alleen technisch haalbaar zijn, maar ook (kosten)efficiënt en optimaal afgestemd op de specifieke behoeften van onze klanten.
Of:
Bij Hykor vind je de engineers die maar wat graag het hoofd breken over ingewikkelde details. Die vlot de crux van je vraag snappen, en meedenken over (kosten)efficiënte uitvoer en de ideale uitkomst.
Vermijd afkortingen
Oké, in onze branche komen we er niet helemaal onderuit. Maar beperk het tot de noodzakelijke afkortingen. Gaat de lezer de afkorting in zijn of haar hoofd omzetten in woorden, dan kun jij dat beter alvast doen. Schrijf deze bijvoorbeeld uit: m.b.t., t.g.v., i.o.v., o.a. en n.a.v. Leest een stuk fijner.
Schrijf positief
Het werk dat Hykor verzet, betekent veel voor klanten. Het geeft hen een positief gevoel. Dus zorg dat je teksten net zo’n positief gevoel geven. Dat zit ‘m óók in woorden met een negatieve lading vermijden, zoals ‘niet’, ‘nooit’, ‘geen’ en ‘maar’. Als je twee keer nadenkt voor je die kiest, maak je jouw teksten veel positiever en activerender.
Lekker actief!
Vermijd passieve zinnen met ‘worden’, ‘gaan’, ‘zullen’, ‘willen’ en ‘zijn’. Dan ben je duidelijk en persoonlijk én voorkom je wolligheid. Want actieve zinnen maken je tekst korter en … actiever. Powering performance is onze merkessentie, dan kun je niet met passieve taal aankomen.
Zo wel: ‘We sturen u meer informatie toe.’
Zo niet: ‘Meer informatie wordt naar u toegestuurd.’
Vermijd tangconstructies
Tangconstructies zijn zinnen binnen zinnen. Een zin met een tangconstructie leest niet prettig.
Zo wel: ‘Een hightech product is zo hightech als het kleinste onderdeel ervan. Alles moet kloppen om je product op het hoogste niveau te laten presteren, zodat je klanten internationaal de optimale positieve effecten ervan ondervinden.
Zo niet: ‘Een hightech product is pas echt hightech wanneer elk klein onderdeel ervan perfect is afgestemd, aangezien alles moet kloppen om het product op het hoogste niveau te laten presteren, zodat klanten internationaal de optimale positieve effecten ervan ervaren.’
Schrijf in de vraagvorm
Wissel ‘gewone’ zinnen af met vraagzinnen. Deze maken de tekst vlotter en persoonlijker. Hoe we dat bedoelen? Nou, zo!
Houd deze checklist even naast je tekst voor je hem verzendt of publiceert. Dan weet je zeker dat wat jij schrijft honderd procent aankomt.
